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文创2.0 博物馆冲破“四堵墙”
华夏经纬网   2019-08-28 09:32:16   
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  当陕西历史博物馆副馆长庞雅妮捧起一枚小巧的“玉玺”做展示时,全国已有3万多消费者,早早把它装进了包里。

  在8月17日天猫商城举办的一场文化新生展品会上,陕西历史博物馆的这件文创产品引来许多年轻人驻足。这个“玉玺”是今年4月陕西博物馆和长安通公司合作打造的一个公交卡。一个立体的微型玉玺上面,不仅复刻了原品上的字样,里面还安装了公交卡芯片,可以方便乘客在全国200多个城市的公交车上使用。

  除了陕西历史博物馆,国内外多家博物馆也在现场展出了自己的文创产品。许多年轻人发现,这些传统博物馆越来越“潮”。

  不再是“纪念品”

  成立了近30年的陕西历史博物馆,在去年5月有了自己的网店。店里沿袭着传统的古风设计路线,但售卖的商品却很“萌”。

  无论是公交卡、帆布包,还是书签、钥匙扣,上面都有着胖嘟嘟、双腮绯红的唐代仕女卡通像,这是陕西历史博物馆近年来推出的IP,取名为“唐妞”,让人一眼就能想到当下热播剧《长安十二时辰》。

  在庞雅妮眼里,过去博物馆里售卖的产品不能称为真正的文创,还停留在“旅游纪念品”的时代,一些本子、书签类的小商品,单纯地满足了大家在逛完博物馆后想买点东西作纪念的心理诉求。真正的文创要更贴近消费者的生活,更能把文化内涵和产品的实用功能相结合,让消费者在日常生活中能用得上。

  故宫文具董事长王翔宇觉得,以前博物馆的纪念品不是太“小”,就是太“大”,“要么是笔、本子、书签这些小东西,要么是一些艺术品类的大珍藏”,总是不太接地气,“缺乏生活美学。”

  近年来,情况发生了变化,许多年轻人逛网店的时候发现,一些产品的外观上,开始印上不同朝代的历史文化图案。曾风靡一时的故宫口红,膏体颜色来自故宫博物院所藏的红色国宝器物,口红管外观设计则从清宫后妃服饰上汲取灵感;今年春天苏州博物馆问世的系列春茶,以“江南四大才子”为主体,漫画版展示穿越到现代的四大才子,伴着明媚的春光唠嗑、自拍。

  博物馆文创产品让人眼前一亮的背后,是近年来国家政策的大力扶持。

  2016年12月,国家文物局联合国家发展改革委员会、科学技术部、工业和信息化部、财政部印发《“互联网+中华文明”三年行动计划》,鼓励各类各级文化事业单位,走上互联网平台,更好地把中华文化传承下来。

  一些博物馆考虑用文创传播中华文化,但博物馆属于事业单位,如何准确地嗅到市场商机呢?“馆企合作”的方式应运而生。许多博物馆与其他行业里的企业合作,“强强联手”,进行文创产品的IP设计、产品生产、推广运营。如梵高博物馆、大英博物馆、敦煌数据研究院与亚马逊Kindle合作,推出了多款电子书外壳,深受年轻人喜爱。

  有了好创意、好产品还不够,文创产品要上网,才能突破地域限制,走进更多年轻人的生活。

  清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《新文创消费趋势报告》显示,目前已有24家博物馆入驻天猫,其中包括:故宫博物院、中国国家博物馆、秦始皇兵马俑博物馆、敦煌研究院、陕西历史博物馆、上海博物馆、苏州博物馆、颐和园、国家宝藏等。

  “原来的博物馆都是在‘四堵墙’之内,而电商平台的存在,让我们冲破了‘四堵墙’,更日常地进入公众视野。”庞雅妮认为,博物馆文化要通过互联网,与青年人更贴近。在天猫服装事业部总经理尔丁看来,一幅好画、一件艺术品上的文化元素能演变成消费者喜欢的商品,其实并不容易,“首先就是选择做什么样的品类,拉近与消费者的距离。”据尔丁介绍,天猫用大数据帮助博物馆进行商品开发。中国国家博物馆最初上线时,以艺术类的摆件为主,进行跨界合作。但天猫的销售数据显示,书签、胶带、帆布包、冰箱贴等物件更容易激发年轻人的购买欲。天猫建议让国博进行新品类开发,现在,国博一款书签月销量能够在2000笔以上。

  “天猫不仅能用大数据帮助博物馆进行商品开发,也能为博物馆和品牌方之间‘牵线搭桥’。”尔丁表示,天猫上有百万个品牌商家,构成了丰富的商业生态,为文创IP授权的跨界合作提供了空间。

  在天猫工作人员看来,2018年是博物馆新文创的元年,2019年是爆发之年。截止今年6月,20多家官方博物馆店铺已累计超千万的消费者成为粉丝,且90后占比均超过50%。庞雅妮认为,博物馆文创产品的创新也会提升年轻人对国货的好感度,形成更多的国潮品牌。

  博物馆文创如何“百花齐放”

  更多博物馆走在进驻电商平台的路上,当大批博物馆文创集聚线上,又该如何避免同质化?

  国家宝藏衍生业态总负责人、北京物喜堂文化亚洲彩票APPCEO张淼觉得,做文创产品不可避免地要根据市场需求进行选择,“有重合很正常。”但同样的水杯外观上如何设计,就要费思量。而这也是当下博物馆文创最大的竞争力——IP设计。

  “我们需要独特的,贴近年轻人生活的产品不断涌现,设计创意就显得尤为重要。”张淼认为,目前文创领域的发展急需设计方面人才。“但很多时候,人才找不到我们,我们也找不到他们,就会失去很多创造价值的机会。”

  有行业人士认为,新文创很重要的一个方面就是“设计”,但这种设计不是单纯的外表上“美”、“有意思”,还要有精神内涵,要内在和外在相统一。张淼发现,现在许多博物馆在文创领域上虽然迈出了一大步,但还是有保守和局限的部分——缺少对热点的敏锐度,缺乏跨界思维。

  一些年轻人发现,尽管陕西博物馆的唐妞形象一下子会让人联想到最近热播剧《长安十二时辰》,但在这部剧播放的时候,还没有在相关的平台上看到和唐妞相关的产品介绍。庞雅妮告诉记者,在该剧播出时,博物馆的微博上推出过唐代文化的文章,但没有在外部播放平台推广唐妞产品。

  “目前大多数博物馆还是走着‘四平八稳’的路子,我们应该更积极地开展合作,去发掘产品中的文化元素,找到自己的文化特色,朝公众走得更近些。”在庞雅妮看来,目前许多博物馆的文化资源还没有完全被挖掘和开发,产品的丰富程度还远远不够。张淼认为,博物馆文创产品不只是帆布包、水杯,家具这样的“大物件”里也可以加入文物元素。

  在开发国家宝藏文物IP的过程中,张淼发现,之前是博物馆找品牌商合作,现在许多品牌商主动找到博物馆合作,双方合作的热情越来越高,但对于合作的“节奏”,有的企业还把握不准确。比如中秋节的合作,公司在半年前就已经和品牌商制定了产品,但最近还有食品商找来要求合作。“品牌商必须要合理规划自己的产品开发周期。”

  实习生 黄翘楚 中国青年报·中国青年网记者 宁迪

来源:中国青年报

 

 

责任编辑:虞鹰

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