评论 独家评论
任冬梅:YouTube在台湾的发展现状
华夏经纬网   2019-07-30 10:16:49   
字号:

YouTube在台湾发展现状 图片来源:网络

 

    作者 任冬梅 中国社科院台湾研究所助理研究员

     YouTube是全球最大的视频分享网站,公司于2005年在美国创立,2007年进入台湾地区,目前是岛内使用人数最多的视频分享网站。YouTube不单在娱乐音乐市场上吸引观众,还成功把庞大流量转变为社区平台,并激发网上创作产业,产生许多知名制作者(这类职业化的视频平台经营者被称为YouTuber)。YouTube的影响逐渐超越娱乐领域,视频内容更加多元化,也成为政治传播与舆论塑造的新媒体平台之一。

    YouTube是台湾渗透率最高的视频网站

    YouTube由陈士骏(Steve Chen)、查得·贺利、贾德·卡林姆等前Paypal员工于2005年2月14日在美国创立,用户可以自行上传、观看、分享及评论视频。2006年11月,Google公司以16.5亿美元收购YouTube,并把其当做重要子公司来经营。尽管有大量用户支持,但在同类型网站激烈竞争下内容变得更为重要,因此近几年YouTube对拥有百万订阅者的YouTuber们十分器重,常邀请其参与官方聚会活动或给出更高的薪资分红等等,追求高点击率已经成为许多人获取财富的方式之一。

    YouTube于2007年10月18日进入台湾,随后使用人数不断增长,成为台湾使用人数最多的视频分享网站,而且将第二名远远抛在身后,形成“一家独大”局面。据Youtube台湾公布的2018年《YouTube台湾使用者行为大调查》显示,2000多位16到64岁受访者中,不但超过9成(93%)网友1个月内看过YouTube,平均每周观看1次的比例也达到90%,且观看时长数更从去年的14.6小时,上升到16.4小时,平均每人每天花将近2.5小时观看YouTube。分析这份调查报告,有两大特点:第一,使用者越来越黏。2018年每日使用者占比从去年的63%增加至71%,使用者黏着度明显增加。七成以上的YouTube使用者,都曾看过 YouTuber 创作者的影片,且有六成订阅频道的用户会在收到通知后的 24 小时内上线观看,YouTuber影响购买决定的网友,更超过8成。第二,使用者向高年龄层渗透。造访 YouTube 的族群仍以16-24岁者为最多,且年龄在16-24岁之间的观众增长幅度最大达20%。不过值得注意的是45-54岁观众增长幅度居次,达到17%,且年龄介于 55-64岁的熟龄世代,有四成每天看YouTube超过1.5小时,而每月观看YouTube的比例则高达八成。

    根据台“国发会”年初的数据显示,55岁以下上网率是96%,40岁以下则是99%,50到54岁上网率84%,55岁到65岁上网率是62%,颠覆过去年长者不上网的刻板印象。高年龄层使用者增多的原因,第一点是4G普及、儿女也习惯买平板电脑给父母;第二点则是内容生态发生了变化,像三立、民视等高龄层习惯观看的电视台,也将内容同步放在YouTube上播放,例如24小时新闻直播、热播的“八点档”等电视节目。可见使用者不仅愿意花更多时间观看YouTube影音内容,随着移动装置普及与多平台应用,网络影音已经跨年龄层进入到更多的使用者生活中,因此所能触及的使用者年龄层分布也愈来愈广。

    频道订阅人数增长迅速

    自2018年起,YouTube在台湾经历了惊人的蓬勃发展。根据 Google 官方资料统计,短短一年内,台湾突破百万人订阅的创作者已从去年的9位增长为至今的29 位,突破10万人订阅的频道也从200多个暴增至430个以上,意味着平均每三天就有两个频道突破10万人订阅,在各个方面的数据都呈现了高达200%的超高增长率。

    截至 2019年5月,台湾一共有29个订阅人数超百万的 YouTube 频道,其中“这群人”、“阿滴英文”、“蔡阿嘎”等知名创作者订阅人数已破200万,剩下的26个破百万订阅人数的频道,其平均总观看次数也高达数亿。如此高度的影响力和传散力已令人无法忽视,越来越多的电视节目也开设了官方YouTube 频道,将其节目上传。“每10万订阅,就相当于一个黄金节目”,Google台湾区总经理陈俊廷认为,把这些“订阅者”模拟成传统电视“收视率”,或许更好理解。今年的“快速窜红创作者”的排行榜展现了更多元、更具创意的台湾YouTube创作者社群风貌,上榜的影音类型横跨科学知识、旅行日记、时事议题、美发知识、游戏、流行音乐介绍、歌曲翻唱、生活与挑战。这次勇夺该榜冠军的生活科学知识频道“理科太太 Li Ke Tai Tai”,从开设频道至今仅用了不到六个月的时间,便吸引超过30万的订阅数,增长速度十分惊人。

    随着YouTuber和使用人数增多,YouTube更为多元却显出分众趋势。OTT平台胜出关键在内容,谁掌握最多内容,谁最有机会胜出,而早已称霸的YouTube,开始有越来越多的电视元素注入。“电视内容这一两年有大跃进,像是新闻不只24小时在新闻台播,在YouTube上也看得到”,陈俊廷用“共生”来形容YouTube与电视的关系。过去电视的制作人和团队,也开始锁定YouTube推出自制节目,例如由邰智源领军的“木曜4超玩”,和台北市长柯文哲合作推出的《一日市长幕僚》爆红,上线1个月观看次数就破1000万。而当YouTube上的内容越来越多,跨荧幕趋势也有增无减,这成为一把双刃剑,让使用者自动分众,注意力容易转移,对于不同的使用者来说,“黄金内容”都各不相同。陈俊廷认为,“这让观众养成了几点特性,第一是超级没耐心,除此之外,观众的‘主动性’变得很强,因为选择太多,更会主动决定自己到底要看到什么。”

    YouTube成为台湾政治人物经营的新领域

    YouTube每年初都会公布上一年台湾YouTube上点击率最高的前十大视频。2018年竞争较2017年更为激烈,2017年前10名大约要200万点击率,2018年则要约350万点击率才能上榜。2018年包括“蔡阿嘎”、“这群人TGOP”等知名频道都顺利上榜,冠军则为邰智源主持的“木曜4超玩”团队创作的《一日市长幕僚feat.柯文哲》,该影片观看次数已达1365万8223次。

    《一日市长幕僚》以创意手法带领观众一窥台北市长柯文哲的一日行程,并透过主持人、市长与市政府幕僚团队的互动,让观众能一边放松欣赏娱乐内容、一边关心市政发展和社会议题。节目一贯的搞笑和创意风格,加上柯文哲与“学姐”的超高人气,让影片在短时间内获取几何级数增长的观看人次和多方关注,使得“木曜4超玩”不但成为首个以一小时节目型长影片登上YouTube台湾排行榜冠军的创作团队,更成功吸引大量粉丝成为破百万人订阅的超级频道,而柯文哲在2018年底的台北市长选战中能最终获胜,与这部全台点击率第一的影片无疑也有莫大关系。这部影片的成功,反映出台湾观众对于 YouTube 长影片的高接受度,也呈现 YouTube 创作内容逐渐朝向专业化、节目化发展的趋势。

    作为经营新媒体最成功的政治人物,柯文哲团队敏锐意识到YouTube的影响力,早在2014年5月即开启了自己的官方YouTube频道,目前已拥有36万1556位订阅者,稳居台湾政治人物第一名。蔡英文力拼连任,也在新媒体上全面出击。蔡于前“行政院长”赖清德登记初选的3月18日,在脸书宣告“辣台派要进军YouTube了”,表示将重启YouTube频道,欢迎网友订阅,仅仅一天就累积到了2.8万人订阅。蔡英文重启频道的第一支影片,找来拥有200万订阅的YouTuber“蔡阿嘎”合作拍片,影片内容为蔡英文授旗给蔡阿嘎,前进纽约大都会的大联盟球场代表台湾开球。目前蔡英文官方YouTube频道已有12万685人订阅,仅次于柯文哲位居政治人物第2名。此外,马英九、朱立伦、张善政等政治人物也都注册了自己的YouTube频道。

    华夏经纬网专稿 如需转载请注明来源

 

 

 

 

 

责任编辑:黄杨

共1页
  网友评论 更多评论>>>
  网友: 密码:   
 
 
 
  已有( ) 条评论 剩余 字 验证码:    
 
相关文章
   
·台湾写真:有一种高手叫“老顽童”
·台湾写真:“纸”上玩味生活
·台湾工业生产指数连续两个月同比负增长
·台铁准点率创10年新低 主因竟来自“差不多文化”
·“内容为王”时代来临 流媒体平台在台湾何去何从?
·夏游双溪赏花趣!清池荷花透芬芳、夜间睡莲耀闪光
·台湾再发生重大个资外泄 20万份求职者资料遭泄露
·两年来首件死刑案定案 台湾死刑存废争议持续
·调查:逾6成台湾旅客选饭店 免费无线上网最重要
·女子心脏停跳50天 台大医院成功换心创岛内纪录
·台北市无桩共享单车停运 车辆将拆解卖废铁
·在台南游玩租移动电源可回香港等地归还
·CSSCI将收录30种台湾人文社会科学学术期刊
·台湾写真:一梦微雕迷蝴蝶
特别策划
  更多
    习近平总书记10日参加十三届全国人大二次会议福建代表团审议时,就推动两岸融合发展发表重要讲话。
    2019,寻味台湾!
聚焦台岛
  更多
    韩市长的理念与大陆民众企盼相符绝对是双赢妙计,高雄实现了“人进来”,大陆民众开开心心游高雄,受到友好...
    华航罢工事件延烧,蔡英文神隐,劳工还是内心最柔软一块?
台岛夜话
  更多
·看好蔡英文 美插手台湾“大选”
·花大价钱买武器 台湾热衷当“凯子”
·蔡英文过境美国能累积政治能量?
·民进党增订“中共代理人”修“法”的作用与
·黄智贤的《夜问打权》被禁原委
·中国非敌人美国亚洲通吁特朗普别对抗
·蔡当局通过法案加强控制
·蔡英文靠封杀 能吃到好果子吗?
·蔡当局还在继续“卡管”
独家评论
  更多
·任冬梅:YouTube在台湾的发展现状
·蔡英文打“反中牌”只会得不偿失
·王建民:美国强化台湾“棋子”角色新态势
·“政治素人”并不素 柯文哲两岸论述有陷阱
·台当局重手封控大陆科技企业
·贾永辉:蔡当局让台湾无“路”可走
各抒己见
 
·台军8人验出一级毒品反应 高层驳斥:因吃了
·多包毒品被发现,是否代表军中吸毒已是普遍现
·从霸凌致死、虐狗到毒品泛滥,台军纪为何生锈
·力拼司法改革 蔡英文决定亲任司改会议召集人
· 目前看,连续的人事问题已经冲击到蔡英文的
·有人说蔡女士被深绿胁持,那么她还算是绿营的
台海视点
  更多
台海视点388期 赖清德为军公教加薪
·台海视点387期 赖清德就职“行政院长”
·台海视点386期 林全请辞"行政院长"
·台海视点385期 台当局欲删减文言文
·台海视点384期 吴敦义任国民党主席
·台海视点383期 全台大停电惹议
·台海视点382期 张柯会带来两岸契机
评论排行
   
重磅!8月1日起47城大陆居民赴台个人游暂
“郭柯配”是否成为可能!?
注意!台湾军演反具攻击性
台当局妖魔化修订《逃犯条例》 用心险恶
台军吸毒是否已成普遍现象
李鹏:有人传说我是周总理的养子 这是不正确
《两岸常用词典》出版 助两岸消除语言隔阂
杨秋兴催动民进党三个层次的自省
李家同教授为穷孩子请命
国民党军21师镇压228后被台籍解放军歼灭
  图片新闻   更多
  精彩视频   更多
台海评论
台岛夜话 | 台海七日谈 | 特别策划 | 华夏视点 | 媒体链接 | 深度分析 | 网友评说 | 经纬观察 | 台海热点透视
---华夏经纬网版权所有---
亚洲彩票官网 乐盈彩票平台 盛通彩票 优优彩票 优优彩票 盛通彩票官网 盛通彩票app 盛通彩票登陆 乐盈彩票平台 乐盈彩票